Dijital çağ, dünya çapında gerçek bir devrim oldu perakende. Elektronik ticaretin ortaya çıkışı, ticari stratejilerin tasarımında bir yaklaşım değişikliğini zorunlu kılmaktadır. Bu yeni gerçeklikte fiziksel mağazalar nasıl bir rol oynar?
Geleneksel ticari alanlar eşi görülmemiş bir zorlukla karşı karşıyadır: Ürün teşhir ve satışının ötesine geçen farklılaştırıcı deneyimlerin yaratılması. Potansiyel alıcıların duyularını harekete geçirmek, dikkatlerini çekmek için temel bir uygulama haline geldi: Buna kokular, sıcaklık ve aydınlatma gibi şeyler dahildir. Ayrıntılar önemlidir.
Bu anlamda görsel mağazacılık, perakende dünyasında önemli bir unsuru temsil ediyor. Markanın değerlerine odaklanmadan satış noktasında tüketimi teşvik etmek amacıyla psikoloji, pazarlama, tasarım ve teknik konuları bir araya getiren bir disiplin.
Ticari aydınlatmada zihniyet değişimi
Çevrimiçi satışların önemine rağmen fiziksel mağazalar, müşterilerle doğrudan iletişim potansiyelleri sayesinde önemli bir satış kanalı oluşturmaya devam ediyor. Ticari mekanlar, tüketicilere uyarlanmış samimi bir tasarımla markaların özünü temsil ediyor. Bu nedenle aydınlatma, yeni perakende konseptlerinin oluşturulmasında temel bir rol oynamaktadır. Başlıca faydaları:
● Marka oluşturma: Markanın kişiliğine ve hedeflerine uygun olarak tasarlanan aydınlatma, müşteriler tarafından da tanımlanabilen farklılaştırılmış bir ortam oluşturmaya yardımcı olacaktır.
● Optimizasyon: Aydınlatma, sergilenen öğeleri geliştirmelidir, ancak aynı zamanda satış noktasında dolaşımı optimize etmeye yardımcı olması da önemlidir. Enerji verimliliği ile ilgili kriterlerin ötesinde, sergilenen her öğe için doğru aydınlatmanın seçimi, herhangi bir ticari alanda (giyim, gıda, teknoloji mağazaları vb.) İyi bir aydınlatma stratejisinin omurgası olmalıdır. Beyaz renkleri geliştirmek için özel LED'ler aracılığıyla belirli bir ışık spektrumuna sahip ışık kaynaklarını kullanabiliriz, bu moda mağazaları için çok yararlıdır veya etin görünümünü iyileştirmek için kırmızı tonlar veya mavi tonlar gibi daha canlı tonlar kullanabiliriz. balıkta en iyiyi ortaya çıkarmak için çok kullanışlıdır.
● Dinamikleştirme: Ticari aydınlatma tasarımları, ticari ve sergi alanlarına enerji vermek için stratejiler sunabilir. Yılın mevsimine, hakim gölgelere ve hatta günün saatine bağlı olarak renk sıcaklığını (CCT) değiştiren dinamik aydınlatmanın kullanılması, alanları daha iyi aydınlatabilir. Bu stratejiler, en yoğun trafikte mağazadaki kullanıcıların akışını kolaylaştırmaya yardımcı olabilir veya tam tersi, diğer öğelerin nöropazarlamada, örneğin müzikte kullanılmasına benzer şekilde, mağaza daha sessiz olduğunda müşterileri çekebilir.
Her alana uyarlanmış ticari aydınlatma tasarımı
Ortak alanların ve koridorların aydınlatılması
Genel olarak, bu alanlardaki ışık, bir parçası olarak işlevsel bir odağa sahiptir. Uygun bir aydınlatma yaklaşımı, müşterilerin rahatlık duygusu üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olacaktır ve dolayısıyla mağaza içi deneyimi iyileştirerek satın alma kararlarında. Bu anlamda adaptasyon temel bir unsurdur ve bu nedenle aşağıdakiler dikkate alınmalıdır:
● Trafik
● Yoğunluk
● Boşlukların kullanımı
Kullanıcıların dikkatini belirli öğelere yönlendirmek için daha tekdüze aydınlatma katmanlarını vurgulu aydınlatma öğeleriyle birleştirmek en iyisidir.
Vitrin aydınlatması
Vitrinler, kullanıcı üzerinde güçlü bir duygusal etkiye sahip olan bir cazibe unsurudur, dolayısıyla bu mekanlar için aydınlatma tasarımının, heyecanlandıran ve dikkat çeken bir unsur oluşturmak için önemi vardır.
Teknik açıdan, bir vitrin aydınlatması, yüksek bir Renk İşleme İndeksi (CRI) ile en zorlu renk üretimi gereksinimlerini karşılamalıdır estetik bileşeni unutmadan ürünlerin doğru algılanmasını sağlar. Farklı mevsimlerde meydana gelen tasarım değişikliklerine uyum sağlamak için hareket ettirilebildiklerinden, tesisata çok yönlülük katacak ray armatürleri gibi esnek ve uyarlanabilir aydınlatma sistemlerine sahip olmak da önemlidir. Ayrıca, farklı ışık akısı seviyelerine ve optiklere sahip armatürlerin montajı, istenen etkiye göre farklı sertlikteki gölgelerle oynayarak az çok dramatik efektler yaratmayı mümkün kılacak ve böylece bu daha esnek aydınlatma unsurunun üstesinden gelecektir.
Mağaza aydınlatması
Bir mağazayı nasıl aydınlatacağınıza karar verirken aşağıdaki hedeflere odaklanmak önemlidir:
● Ürünlerin çekiciliğini artırmak. Farklı modüllerin kombinasyonunu sağlayan armatürler oldukça ilgi çekici bir seçenektir. Kurulumlarının çok yönlülüğü, onları farklı görsel mağazalara uyarlamayı mümkün kılar
● Müşteriyi mekanda yönlendirmek ve rahat hissetmesini sağlamak. Etkili bir aydınlatma stratejisi, markanın müşteri yolculuğuyla, yani bir müşterinin bir ürün veya hizmeti almadan önce geçtiği süreçle uyumlu hale getirilmelidir. Yeni dijital bağlamda, bu yolculuk çevrimiçi portallarda başlayabilir, bu nedenle kanal entegrasyonu önemlidir. Işık akılarının yoğunluğunu veya kullanılan ışığın renk sıcaklığını değiştirerek, müşteriyi markanın küresel alışveriş deneyimi ile en alakalı gördüğü ilgi noktalarına akıcı ve doğal bir şekilde yönlendirebiliriz.
● Farklı alanları ve ticari alanları belirleyin. Akıllı aydınlatma yönetim sistemleri, aydınlatma değişikliklerinin belirli ihtiyaçlara göre tek bir dijital cihazdan, aydınlatma armatürlerini veya tesisatın diğer unsurlarını değiştirmeye gerek kalmadan oluşturulmasını sağlayan önemli bir avantajdır. Uyarlanabilirlik, tasarım ve maliyet tasarrufunun anahtarıdır.
Lamp olarak, ticari aydınlatma projelerinden sorumlu ekiplerle işbirliği yapma konusunda kapsamlı deneyime sahibiz. Bu alanda her uygulamaya özel aydınlatma çözümleri geliştirerek her projeye değer katıyoruz.
Gönderme zamanı: Ocak-08-2021